Miksi visuaalinen markkinointi on tärkeää?

Olen tulossa pitämään koulutusta ti 21.10.2014 Kurikkaan visuaalisesta markkinoinnista ja siitä miten sitä voidaan tehostaa seuraamalla ja mittaamalla sitä. Kaikille yrittäjille avoimeen maksuttomaan koulutukseen voit ilmoittautua tästä: bit.ly/koulutusKURIKKA! Tässä pohdittavaksi muutamia seikkoja.

Visuaalinen markkinointi on myynninedistämistä, useimmiten se valitettavasti mielletään aikaakuluttavaksi näpräilyksi. Ja sitä se onkin, ellei visuaalista markkinointia tee tavoitteellisesti. Suuret ketjut, erityisesti vaateliikkeet kuten Zara, H&M, Vero Moda ja niin edelleen (unohtamatta muita toimialoja rakennusliikkeistä lähtien) ovat tajunneet visuaalisen markkinoinnin merkityksen ja panostavat siihen. Ja se näkyy niin myynneissä kuin asiakasvirrassakin. Myös pienet toimijat voivat vähällä saada aikaan suurta. Kyse on enemmän ideoista, halusta ja tavoitteista kuin rahasta.

Miksi visuaalinen markkinointi sitten on niin tärkeää? Mietitään esimerkiksi näyteikkunaa, joka on yrityksen mainospaikka 24/7. Näyteikkunalla on vain noin 1-3 sekuntia aikaa herättää ohikulkijan mielenkiinto ja välittää sanoma. Millaisen sanoman sinun näyteikkunasi viestittää? Onko ikkuna milloin viimeksi pesty? Ovatko tuotteet ikkunassa ajankohtaisia? Onko ikkunan esillepanossa teema tai idea, vai onko sinne aseteltu sitä sun tätä mitä liikkeessä on myynnissä? Kuinka usein asiakkaasi tulee sisään ostamaan näyteikkunassa olevan tuotteen? 

Näyteikkunan esillepanoissa on hyvä muistaa aina jokin idea tai teema, jokin punainen lanka. Pääasia on, että ikkunan esillepano on mietitty. Usko pois, sen näkee onko esillepano mietitty vai ei! Vähemmän on enemmän, usein pelkästään yksikin tuote ikkunassa voi olla houkutteleva ja saada asiakkaan astumaan liikkeeseen.

Kummassa ikkunassa on mietitty esillepano?

Ihmiset ovat impulsiivisia ja suurin osa ostopäätoksistä tehdään liikkeessä, niin kutsuttuna heräteostoksena. Tähän vaikuttaa suuresti esillepanot. Esillepanon tarkoitus on lisätä myyntiä, eli houkutella asiakas ostamaan. Käytännössä tämä on tarpeen luomista. Sama pätee rautakaupasta kukkakauppaan. Suunniteltu, tavoitteellinen visuaalinen markkinointi tuo lisää myyntiä, siksi se on niin tärkeää.

Kumpi näistä esillepanoista on houkuttelevampi?

Tavoitteellista visuaalista markkinointia on se, että näyteikkunat ja myymälän esillepanot suunnitellaan ja seurataan mikä on ollut esillepanon vaikutus myyntiin. Nämä asiat ovat laskettavissa. Uskallan väittää että mikä tahansa työ, jota ei ole tehty päämäärä ja tavoite mielessä on turhaa. Se ei tuota hyvää lopputulosta, koska ei ole mietitty mikä lopputuloksen tulisi olla. Myymälä, jonka esillepanoja ei ole mietitty ei tuota euroja kassaan samalla tavoin kuin myymälä, jonka esillepanoihin on panostettu. Se on selvää myynnin menetystä!


Aiheesta voit lukea lisää Yanca:n blogista:

http://yanca.fi/visuaalinen-markkinointi/

http://yanca.fi/nayteikkuna-24h-mainospaikka/


PS. Netti on pullollaan ideoita, pelkästään jo Googlettamalla visual merchandising löytyy läjäpäin inspiroivia kuvia. Esimerkiksi Pinterest on loistava idealähde! Se on myös näppärä mainospaikka, voit laittaa sinne kuvia omasta liikkeestäsi ja esillepanoistasi.

Tässä vielä pari linkkiä (englanniksi):

www.pinterest.com Kirjoita hakukenttään visual merchandising!

Vaatekaupat
http://www.windowswear.com

Kampaamot
http://www.ukhairdressers.com/salon_top_tips.asp
http://www.nailsmag.com/article/1282/11-ways-to-spruce-up-your-salon

Optikot
http://www.pinterest.com/Optigirls/merchandising-eyewear-display/

Kirjakaupat
http://www.pinterest.com/search/pins/?q=visual%20merchandising%20bookstore&term_meta%5B%5D=visual%7Ctyped&term_meta%5B%5D=merchandising%7Ctyped&term_meta%5B%5D=bookstore%7Ctyped

Anna Juusela

Kirjoittaja on Yanca Oy:n yrittäjä 

Kevätmuotia Kurikasta

Moi! Sain pari kuukautta sitten sähköpostia Johannalta ja hän ehdotti tällaista postausta liittyen Kurikan kevätmuotiin. Vai pitäiskö paremminkin sanoa "muotihin", kun täällä Pohojanmaalla kerran ollahan! Tietenkin innostuin ideasta ja lähdin bloggaajana mukaan. Kevätmallistojen saapuessa kauppoihin alettiinkin sitten kevättä rinnuksissa kuvailemaan asukuvia keskustassa ja nyt ennen pääsiäistä onkin otollinen hetki tämän postauksen julkaisemiselle, kun kaikki on jo ihan kevätfiiliksissä ja mämmit on jääkaapissa ostettuna!

Tämä Storytellerin Noor - neule on tehty merinovillasta ja katsokaa nyt kuinka ihanan keväisen
värinen tuo on! Valittavana on toki monia eri värivaihtoehtoja ja tätä neuletta voi käyttää monella
eri tavalla, kun vain keksii käännellä ja väännellä. Ite tykkäsin pitää sitä tuolla tavalla kuin kuvassa
näkyy.

Eeva-Stiinalla on päällä Ray-Banin aurinkolasit, Seppälän kukkatoppi, Seppälän vaaleat farkut
ja Mustavan laukku. Seppälässä mulle kerrottiin, että nyt tämä 1 up 3 down-tyyli on HOT.
Meikäläinen todellakin uskoo tämän, sillä kuinka helppoa se onkaan muuttaa asuaan ihan eri
tilanteisiin sopivaksi pitäytyen samassa yläosassa, mutta vaihdellen alaosaa. Kun yhdistää tuon
topin ja farkut, lopputulos on ihanan rento ja raikas, mutta kun farkkujen tilalle laittaisikin hameen
ja korkkarit, lopputulos olisi jo paljon juhlavampi. Kätsyä!

Eeva-Stiinalla on päällä Madoxin nahkatakki ja mekko sekä Kenkäkokon kultaiset korkkarit.
Oon huomannut, että kaikenväriset metallit on nyt suurinta huutoa ja sen näkee myös tästä takista.
(Metsästinhän mäkin Indiedays Blog Awards - gaalan asuuni kuumeisesti hopeista vyötä ja siinä
asussa se komeili koko illan ajan!)  Metallinsävyjä on myös kengissä, esimerkiksi näissä ihanan
kultasissa korkkareissa. Tuon takin kanssa tästä asusta tuli hieman rokahtava ja voin ainakin omalta
kannaltani sanoa, että saletisti natsaa!

Siinä me Eeva-Stiinan kanssa niin ilosena poseerataan Mustavan vaatteissa. Eeva-Stiinan hame on
myös monikäyttönen, nimittäin kääntämällä tuon etuosan rypytyksen sivuille, muodostuu ikäänkuin
taskut. Uulala ja vautsivau! Mun asu on omasta mielestäni ihanan sporttinen, mutta silti tyylikäsh!
Huomatkaa muuten, että tuon paidan kuviot mätsää laukkujen  kuvioiden kanssa ja myös Eeva-Stiinalla
oleva höyhenkuvio löytyy laukuista, pannoista ja huiveista ;) Ihastuin totaalisesti noihin Silmäaseman
mustavalkoisiin sankoihin. Kissamaisia sankoja näkee myös joka puolella ja ainakin mä oon yksi
kissamuotojen suuri fani! 

Siinä on leopardia kerrakseen! Tuo paidan teksti lisää myös kivaa särmää vaatteeseen ja en oo kyllä
väärässä, kun sanon, että kyseinen BOY-teksti on ollut näinä kuukausina erittäin kuumaa kamaa.
Mulle tulee itseasiassa tuosta tekstistä mieleen se legendaarinen biisi " Pojat, miksi kiusaatte ja
tuotatte vain harmin?..." Vai miten se ikinä menikään. Tässä asussa näkyy taas metallinhohto ja
nuo nahkahousut oli kyllä tosi mageet! Kuvan vaatteet on Madoxilta ja ihanaiset kengät Kenkäkokolta.

Marc Jacobsin kehyksethän siinä. Ihasteltiin tätä upeeta aisojen kuviointia Silmäasemalla!
Itselläni ei oo silmälaseja, mutta appajee jos olisi niin edessä olisi kyllä melkoinen valinnanvaikeus
kehysten suhteen! Nyt kehyksissä näkee paljon värejä ja muotoja. Uutena on mattapintaiset ja
keveät muovikehykset ja näistäkin löytyy malleja kaikille kasvojen muodoille. Tiivistettynä näistä
kehyksistä voisi sanoa, että KARKKIA, KARKKIA ja vielä kerran KARKKIA!

Eeva-Stiinalla päällä Silmäaseman ruskeat mattapintaiset kehykset, Storytellerin ihana merinovillaneule, Seppälän housut jaMustavan höyhenlaukku. Tätä neuleen vyötä voi käyttää
joko vyönä tai kaulalla!

Kuvassa sipsuttelen Kenkäkokon ihanissa ballerinoissa. Voiko kauniimpaa kuviointia olla! 

Tästä Mustavan takista mulle tuli oitis mieleen Jenni Vartiainen. Kuten kuvista näkyy, tässä on
tuollaiset lepakkohihat ja iiiso iso huppu, millä voi konstailla oman mielensä mukaan. I'm in love! 

Kenkäkokon nahkaiset kiilakorot. Mistähän mä aloittaisin? Ensinnäkin, nuo oli niiin ihanan pehmeät
jalassa ettei sanotuksi saa! Tykkään myös älyttömästi tuosta koron materiaalista yhdistettynä mustaan
nahkaan. Näähän sopii kuin nenä päähän tuon Mustavan mustan takin kanssa, eikö niin?

Sifonkipaidatkin on taas tulleet kauppoihin ja tässä yhdistyy keveys ja ihanat pastellivärit. Nuo raitaiset
housut on mun mielestä tosi kiva yhdistelmä tuon topin kanssa juurikin tuon kontrastin takia. Kuteet
Madoxista ja kengät Kenkäkokosta.

Eeva-Stiinalla on päällä Seppälän t-paita ja housut sekä Ray-Banin aurinkolasit. Voi vitsit nuo housut
on mageet! Ray-Banit ei kyllä koskaan petä, sillä kaikki mallit noista aurinkolaseista on aivan
jumalattoman hienoja. Mulle tulee niin nostalginen fiilis tästä aurinkolasimallista ja itse John
Lennonhan on tuosta luonut ajattoman klassikon. Eeva-Stiinahan näyttää kuvassa kuin joltain
80-luvun filmitähdeltä!

Kenkäkokosta nämäkin keväiset ihanuudet. Nämä on niin söpöt ja moniväriset, että menee melkein
minkä asun kanssa vain luoden kivaa piristystä! Kyseiset ballerinat tuoksuu ihan purkalta ♥

Mulla on päällä Mustavan mekko ja höyhenprintti sekä Ray-Banin Aviator-pilottilasit.
Mustavan Anna on keksinyt ihan sairaan hienon jutun, nimittäin tuollasen kaulaan tai vyöksi
laitettavan jättihöyhenen! Aivan ihana! 

Kertokaas mitä piditte kuvista ja postauksesta yleensäkin! Kaikille mun blogin lukijoille alhaalla
olevassa kuvassa mainitut alennukset postauksessa mainituissa liikkeissä! ♥

*Postaus on toteutettu osana Kurikan kaupunkikeskustan kehittämishanketta*

Postaus julkaistu myös osoitteessa www.whenyourheartbeats.blogspot.fi

Idea kaupungintalon tyhjälle tontille?

Meillä on tällä hetkellä tyhjä monttu keskellä kylää!
Autatko Sinä meitä sen täyttämisessä? Ei, nyt ei ole kyse soran lapioimisesta vaan ideoimisesta.

Kurikan kaupunki hakee avoimella kilpailulla ideoita purettavan kaupungintalon tontille. Tontti sijaitsee keskeisellä paikalla Kurikan keskustaa, torin laidalla. Toistaiseksi ei ole varmuutta mitä pysyvää tontille rakentuu, joten kaupunki hakee ideaa erityisesti väliaikaiselle toiminnalle. Tyhjä sorakenttä on idean alku!

Minkälaisessa ympäristössä Sinä haluaisit viettää aikaa Kurikan keskustassa? Anna ideasi - me annamme parhaalle idealle tonnin toteutusrahaa ja autamme tarvittaessa idean toteuttamisessa!

Kilpailuun voi jättää ideoita 1.-30.4.2014. Tutustu sivulla:www.kurikka.fi/ideakilpailu voit tutustua taustamateriaaliin, karttoihin ja kuviin. Jätä ideasi!

Kuva: Kuvakävely Kurikka -facebook-sivulta

Sähköinen asiointi on kasvava mahdollisuus

Kuulun sukupolveen, jolle reikäkortit ja  optiset nauhanlukijat olivat tuttuja. Ja muistan työurani varrelta, että kuluvan vuosituhannen alussa Pohjois-Karjalassa, kollegani Kontiolahdelta korosti sähköisen asioinnin kasvavaa merkitystä. Silloin kuuluin vielä epäilijöiden suureen joukkoon. Nyt kun aikaa on vierähtänyt yli vuosikymmen, elämme sähköisen asioinnin maailmassa. Uskon, että lähes jokainen asioi sähköisesti tietoverkkoja hyväksikäyttäen. Pankkiasioiden hoito onnistuu kotikoneella monen muun tehtävän lisäksi. Kirjeet ystäville ja tuttaville ovat vaihtuneet nopeaan sähköpostiin tai tekstiviestiin puhelimella. Lomamatkan varaus on myös helppo hoitaa netin kautta. Minullakin on siitä monta myönteistä kokemusta. Verkkokauppa sähköisenä on reippaassa kasvussa. Kurikka –lehdessä vieraillessani minulle kerrottiin, että lehti tarjoaa mahdollisuuden yrittäjille tulla mukaan verkkokauppaan. Pidän sitä hienona tarjouksena kaupunkimme yrityksille. Siihen kannattaa tarttua.

Kaupunki tarjoaa myös sähköisiä palveluja: Kurikassa ja Jurvassa ovat yhteispalvelupisteet, joissa on mahdollista olla etäyhteydessä valtion viranomaisiin ja saada näin suoraan heidän palvelujaan.
Kaupunki ja kaupungin yhtiöt: vesiyhtiö ja lämpöyhtiö voivat laskuttaa suoraan sähköisinä e-laskuina tai suoraveloituksena. Tietysti asiakkaan suostumuksella. Monia hakemuslomakkeita mm. päivähoitoon liittyvä hakemuskaavake ja osa teknisen toimen lomakkeista  voidaan tulostaa kotikoneelta. Ja näin vältytään virastossa vierailulta ja säästetään omaa aikaa.

Moni asia kaupunkimme sähköisissä palveluissa vaatii vielä kehittämistä ja parantamista ja varmaan tilanne on sama muuallakin. Tulee muistaa, että tietohallintomme resurssit ovat hyvin rajalliset, mutta eteenpäin ollaan menossa.
Myös Kurikka –lehdessä lupaamani ”kysy kaupungilta” linkki kotisivuillemme on tulossa valmiiksi.
Sähköinen asiointi ja viestintä verkoissa kasvaa, yhteydenpito koneiden välityksellä ei kuitenkaan korvaa suoraa ihmisten välistä kontaktia. Ihmisten kanssa kasvokkain tapaamista ei pidä unohtaa.  Se olkoon aina meidän ilomme, mutta myös velvollisuutemme.

Paavo Tyrväinen

Kirjoittaja on Kurikan kaupunginjohtaja

Johannan kommentti:
ps. Yrityksesi tai yhdistyksesi sähköisen palvelun parantamiseen sosiaalisessa mediassa saa vinkkejä esim. SoMe haltuun illassa -luennolla 4.2., lataa kutsu (pdf).

Kurikan joulu(ikkuna)kierros

Oletko jo kiertänyt Kurikan jouluikkunat? Vielä on aikaa! Tarjoilen teille pienen virtuaalikierroksen, mutta ehdottomasti eniten ikkunoista saa irti livenä. Kannustan myös astumaan liikkeisiin sisään, tarjonnan monipuolisuus ja kilpailukykyiset hinnat saattavat yllättää positiivisesti! Vain ostamalla Kurikasta voimme taata palveluiden säilymisen omassa kaupungissa.
Mutta niihin jouluikkunoihin. Minulla oli kunnia toimia Kurikan kauneimman jouluikkunan valintaraadin puheenjohtajana, kuten kerroin aiemmin. Raadissa oli lisäkseni viime vuoden voittaja Henna Rantamäki Kauneuskellari Lumosta, graafisen alan opiskelija Noora Mattila, opettaja-taitelija Timo Koivisto ja SeAMKin opiskelija Antti Hissa. Kiinnitimme huomioita AIDA -mallin..ai mikä AIDA?
A= Attention = herätä huomio
I = Interest = herätä mielenkiinto
D = Desire = herätä ostohalu
A = Action =kehota toimintaan (houkuttele asiakas liikkeeseen)
eli yllämainittujen lisäksi esteettisyyteen, joulu-teeman ja toimialan näkymiseen, väreihin, sommitteluun sekä valaistukseen.
Olipas urakka! Melkein 30 yritystä oli ilmoittautunut mukaan ja me kiersimme toki kaikki. Kannattaa siis itsekin varata useampi tunti kierrokselle..tai suosiolla pari iltaa.

Ylimmäisenä on kuva voittajasta. Sisustus Ruufuksen ikkunaa raati kehui tunnelmallisuudesta, omien tuotteiden käytöstä, sisätilan yhdistymisestä luontevasti ikkunaan, eri-ikäisten huomioimisesta, rauhallisesta värimaailmasta ja hauskaa oli, että tänä vuonna toistunut rattikelkka löytyi myös heidän somistuksestaan!
Ensimmäiseksi perintöprinsessaksi/-ikkunaksi kruunattiin, vain kolmen pisteen erotuksella, Nomparelli, joka ihastutti raatia Maailman lapset -teemallaan.

Toiseksi perintöprinsessaksi/-ikkunaksi julistettiin Kurikan Osuuspankki nostalgisella ikkunallaan.

Lisäksi raati halusi antaa KUNNIAMAININNAN Viitalankylän yritysten yhteiselle ikkunalle Viitalan vanhalla kaupalla. Ikkunassa olivat esillä TK lomat, Säntti Moniosaajat Ky, Leipätaivas, OloTila ja Klapimet Haavisto Oy. Toivottavasti ensi vuonna myös muut sivukylät innostuvat ideasta!

Valitettavasti kaikkia ikkunoita en pysty esittelemään, mutta tässä muutama makupala vielä...

Lautapelejä räsymatolla kuusen juurella Kurikan INFO -kirjakaupan ikkunassa

Jouluneuleita ja pikkujouluglittereitä Madoxista

Kukat ja kranssit kuuluvat jouluun! Nämä yksilöt Kurikan Kukkakontissa.

Kinkkua sulattelemaan luistellen Sportia-Harjunpään kautta.

Kelloja kaltereiden takana Kello- ja kultaliike Aholassa.

Arvaatko mikä liike? Tämä se on :).

Iloista jouluikkunakierrosta toivotellen,
Johanna

ps. Tervetuloa myös meille Formuun!

Haudotut tapahtumaideat

Tiistaina Wanhalle Asemalle kokoontui värikäs 40 hengen porukka ideoimaan tapahtumia Kurikan keskustaan.

Tarjoilut olivat kohdillaan.

Aluksi allekirjoittanut kertoi hankkeesta ja johdatteli työpajaan...

...ja kaikki kuuntelivat tarkkaavaisina.

Tapahtumahautomo toteutettiin yhteistyönä Frami Oy:n Tapahtumalataamon kanssa, josta työpajaa tulivat vetämään Osku Ketola ja Maija Romu.

Kunnes sitten päästiin itse asiaan, pelilaudan ääreen! Työpajassa käytettiin Ideonen Thinkkit -menetelmää, jossa aluksi ideoidaan parin kanssa eri aihealueista. Tapahtumahautomosta kun oli kyse, niin aihealueet olivat:
1. Asiakas eli kohderyhmä
2. Ympäristö/alue eli tapahtumapaikka
3. Teema (jokin isompi ajatus tapahtuman taustalla, esim. ekologisuus)
4. Ohjelmasisällöt
5. Palvelut
6. Villi kortti, johon sai lätkiä kaikki ideat, jotka eivät muualle sopineet.

Tältä pelilauta näytti lähempää:

Ideoinnin jälkeen jokaiselle jaettiin neljä pistettä (tarraa), jotka sai laittaa mielestään parhaisiin ideoihin. Best of the best -listaus näytti tältä:
- Kioskipalvelut jokirantaan
- Konttauskisat
- Tyhjät liiketilat
- Kaukalo/luistinrata torille (lämmintä juomaa ja musiikkia)
- Naamiaiset
- Uusiin asioihin tutustumista
- Pehmustetut penkit
- Naapurit tutuksi
- Hyvinvointi
- Likkojen lenkki
- Lumipallon heittokisa
- Lumilinna
- Stand up

Lopuksi parit pääsivät työstämään tapahtuma-aihioita kaikista pelilaudan ideoista. Jos työpajan perusteella järjestettäisiin tapahtumia, niin Kurikan keskustassa olisi mm. Ulkoilmapainit, Konttauskisat, Aikuisten puuhapäiviä, Stand upia, Rusettiluistelua ja eko-teemainen perhetapahtuma. Tutustu työpajan materiaaliin täällä! Tuliko sinulle idea? Tehdään tapahtuma yhdessä!
Jaa se muille kommentoimalla kirjoitusta tai ota yhteyttä: Johanna Hietanen, p. 044 752 0916, etunimi.sukunimi@kurikka.fi

Kuvat: Anne Koskela

Tapahtumia hautomaan

Millaisia tapahtumia Kurikan keskusta mielestäsi kaipaa?
Ensi tiistaina 26.11. Wanhalla Asemalla järjestetään Tapahtumahautomo -työpaja. Illan aikana haudotaan niin uusia avauksia kuin kehitetään jo olemassa olevia tapahtumia. Ilmoittaudu mukaan!

Työpajaa on järjestämässä myös Tapahtumalataamo, joka on avannut tapahtumanjärjestäjille help desk -palvelun, joka huomioi tapahtumajärjestämisen kolmesta näkökulmasta: asiakkaan, viranomaisen ja näiden välillä tasapainottelevan tuottajan. Klikkaa itsesi palveluun!